央视频和央视影音区别

导读：一句话先给结论

先给结论：央视频和央视影音都归中央广播电视总台体系，但定位不同。央视频是总台于2019年11月20日推出的综合性视听新媒体旗舰，定位「有品质的视频社交媒体」；央视影音由央视国际网络有限公司开发，2009年推出桌面版，以电视频道直播和节目点播为主。两者不是此消彼长的替代关系，而是总台在不同阶段、面向不同需求推出的两款产品：想按电视频道或栏目找节目，央视影音更顺手；想在手机上刷短视频、追热点看专题，央视频更合适；两个都装也完全可行。

一、先纠正一个常见误区

在不少用户的印象里，央视频和央视影音像是一对「二选一」的竞品，甚至有人以为其中一个是另一个改了名字的新版本。这其实是一个需要先澄清的误区。

事实上，两者并不是同一主体的同款产品之争，而是总台体系内、由不同主体面向不同场景推出的两款应用。央视频由中央广播电视总台直接推出，是总台推进媒体深度融合、落实「移动优先」战略的视听新媒体旗舰；央视影音则由央视国际网络有限公司（中国网络电视台）开发运营，诞生于电视节目向互联网迁移的早期阶段，核心思路是「把电视频道搬到网上」。

换个角度说，央视频回答的是「在移动互联网时代，总台应该提供一个怎样的视频平台」；央视影音回答的是「如何让用户在电脑和手机上继续看到电视里的频道与节目」。两者的出发点不同，功能结构和体验重心自然也不同，谈不上谁取代谁。

因此，把两者的关系理解成「新旧版本」或「正面打擂台」，都会得出错误结论。央视频的平台介绍里也强调，它是总台为移动端重新设计的产品，而不是对既有电视客户端的简单平移。

还有一种常见的误解，是担心「装了央视影音就没必要装央视频」或者反过来。这种想法默认了两者的内容完全重合、功能完全替代，但真实情况是：它们的入口逻辑、内容组织方式和体验重心都不一样。一个人完全可能因为追某档栏目而常用央视影音，又因为刷赛事短视频而常用央视频。用「非此即彼」的心态去理解，反而会错过总台在移动端布局中真正各有特色的一面。

所以，本文的目标不是评出高下，而是把两者的出身、定位、入口和适用场景拆开讲清楚，让你在自己的使用习惯里找到对应的那一款——或者干脆两款都用起来。

二、主体与出身：谁做的、什么时候做的

央视频：总台推出的视听新媒体旗舰

央视频（英文名 China Media Group Mobile）由中央广播电视总台推出，是基于5G+4K/8K+AI等新技术打造的综合性视听新媒体平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台，于2019年11月20日正式上线。它的使命是落实「移动优先」战略，把总台既有的视频优势与移动端的社交化体验结合起来。

央视频是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的综合性视听新媒体平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台，2019年11月20日正式上线。——引自百度百科「央视频」词条

央视影音：央视国际网络有限公司开发的视频客户端

央视影音由央视国际网络有限公司开发，2009年推出桌面版，是当时中国网络电视台（CNTV）的核心视频产品。它的年代背景是电视节目刚刚开始大规模网络化，用户希望在电脑上、后来在手机上继续收看电视频道和栏目内容，央视影音正是为满足这一需求而生。

央视影音是央视国际网络有限公司开发的视频客户端，2009年推出桌面版，作为中国网络电视台核心产品，提供电视频道直播与点播服务。——综合自央视网及公开产品资料

补充：5G、4K/8K 到底是什么

既然央视频反复强调「基于5G+4K/8K+AI」，就有必要把这几个词讲清楚，这也是理解两款产品技术取向的科普常识。

• 5G：第五代移动通信技术，特点是高速率、低时延、大连接，是移动端高清直播和流畅播放的传输基础。
• 4K / 8K：指视频或屏幕的分辨率。4K通常约为3840×2160像素，8K约为7680×4320像素，像素越多、细节越丰富，但对拍摄、传输与解码的要求也越高。
• 超高清与高清：常见的1080p属于高清，4K/8K属于超高清，画质更细腻，也更容易受到带宽和设备的限制。

央视频正是围绕5G+4K/8K+AI做技术布局，这也是它被称为「国家级5G新媒体平台」的技术由来。理解这几个词，能让你更理性地看待画质宣传——最终观感仍由机型、带宽和频道的信号源共同决定。而央视影音诞生于2009年，技术重点在于把电视频道稳定地搬到网络端，两者在技术取向上天然不同。

三、定位差异：一个做社交，一个做直播点播

定位的差别，是理解两款产品差异最关键的一把钥匙。

央视频给自己的定位是「有品质的视频社交媒体」。注意「社交」二字——它不满足于让你单向地「看」，而是用账号体系把内容聚合起来，鼓励关注、评论、分享和创作，形成「观、评、播、创」一体的服务生态。在内容形态上，它以短视频为主，同时兼顾长视频和移动直播，覆盖泛文体、泛资讯、泛知识等品类。

央视影音的定位则更接近一款传统的「电视直播 + 节目点播客户端」。它把重点放在频道本身：央视各套频道、卫视频道的直播，以及按栏目组织的节目点播与回看。它更像一台数字化的电视机，用户打开它主要是为了「看哪个台、看哪个栏目」。

简单概括：央视频强调内容流与社交互动，央视影音强调频道与栏目。前者是「平台化」思路，后者是「电视频道化」思路。

这两条思路没有对错，只在是否贴合使用者。习惯「打开就看、随手刷」的用户会觉得央视频门槛更低；习惯「按台按栏目精准找到想看的一集」的用户会觉得央视影音更省心。定位差异最终都会落到这种日常动作上，而不是停留在一句宣传语。

补充：央视频、央视影音、央视网不是一回事

在讨论两款客户端时，还有一组名字常被混在一起，值得单独说清楚。

• 央视频：中央广播电视总台推出的综合性视听新媒体旗舰，是一款面向移动端的视频应用，2019年上线。
• 央视影音：央视国际网络有限公司开发的视频客户端，2009年推出桌面版，核心是电视频道直播与节目点播。
• 央视网 / 中国网络电视台：央视的官方网站与早期网络化平台品牌，央视影音正是这一网络化体系下孵化出的客户端产品。

换句话说，央视影音与央视网、中国网络电视台属于同一网络化脉络，而央视频是后来为移动互联网时代新打造的平台。三者名称相近，但出身和定位各不相同，混为一谈就容易得出错误的对比结论。

四、内容入口差异：内容流 VS 频道列表

打开两款应用，第一眼看到的东西就完全不同，这背后是入口逻辑的差别。

央视频：内容流 + 直播 + 搜索 + 专题

• 首页内容流：以推荐信息流为主，短视频卡片纵向排布，靠算法与账号关注驱动，刷得越久推荐越贴合兴趣。
• 直播入口：聚合央视及各大卫视的直播频道，看电视直播时可以进入节目单、选看回放。
• 搜索入口：直接搜节目名、账号名或关键词，快速定位内容。
• 专题聚合：围绕赛事、晚会、热点事件做专题页，把相关长短视频和直播聚在一起。

央视影音：频道 + 栏目 + 分类筛选

• 频道列表：按央视、卫视等分组罗列频道，点进去直接看直播，最贴近电视遥控器的使用习惯。
• 栏目与分类：按栏目、按类型筛选节目，适合「我知道要看哪个栏目」的场景。
• 时移回看：对错过的节目做回看与点播，是很多老用户长期留在央视影音的主要原因。

所以，如果你是「先想看什么内容、再决定看哪个」，央视频的入口更顺；如果你是「先想看哪个台或哪个栏目」，央视影音的入口更直接。回看相关的细节，可以结合回看节目的说明一起理解。

两套入口的差别，本质上是「推荐逻辑」与「检索逻辑」的差别：央视频用推荐帮你发现可能感兴趣的内容，央视影音用分类帮你定位已经知道想看的内容。你越清楚自己想看什么，越会觉得央视影音的入口直接；你越是想「随便看看有什么」，越会觉得央视频的入口顺。这个判断方法，比记参数更实用。

五、一张表看懂两者区别

表格只是概览。需要强调的是，两者都能免费观看央视直播，也都属于总台体系，不存在「哪个更正规」的问题，差异集中在使用习惯和场景偏好上。

表中每一项都基于公开的产品定位与功能描述，不做主观加码；在具体版本迭代中，功能细节可能有所调整，请以你实际安装的应用为准。

六、画质与观看体验

关于画质，需要谨慎地表述，因为实际观感既取决于产品能力，也取决于你所用频道、机型和网络带宽。

央视频自诞生起就主打高清视听，围绕4K/8K与超高清新技术的应用做了较多布局，在支持的机型与网络条件下，可提供1080p乃至更高清晰度的直播与点播，并支持清晰度切换。央视影音以频道直播为主，画质以各频道实际提供的码率为准，清晰度视频道与网络而定，整体上更强调频道覆盖与时移回看能力的完善。

在体验侧重上，央视频更强调内容发现与社交互动的流畅度，央视影音更强调频道切换、节目单和回看的稳定与完整。两者各有取舍，没有绝对的优劣。

另外要提醒的是，清晰度选项多、切换顺滑，不等于每个频道、每个时段都能达到最高清晰度。直播画质会随信号源、网络波动动态调整，个人所处的网络环境往往是决定观感的关键变量。与其纠结参数攀比，不如在自家网络下实际对比一次来得可靠。

七、它们其实有很多相同点

如果只盯着差异，很容易忽略两者其实高度一致的地方，而这些相同点恰恰说明它们同源同宗。

• 都能免费看央视直播：央视及各大卫视的直播，在两者中都可以免费观看，免费内容前通常有短广告。
• 都归总台体系：一个由总台推出、一个由央视国际网络有限公司开发，都处在总台的内容与品牌体系之内。
• 都能看央视节目：无论是新闻、综艺、纪录片还是大型晚会，两者的内容库在很大程度上是重叠的。
• 都提供回看能力：只是回看的入口逻辑和覆盖范围有所不同，央视影音在时移回看方面更成体系。

因此，把两者简单对立起来并不准确。它们是总台「一手抓移动社交平台、一手抓电视网络化入口」的组合，是互补而非互斥。

需要补充的是，「都能免费看央视直播」这一点对普通家庭尤其重要。总台的公共频道属于面向全民的公共内容，央视频与央视影音都以免费方式提供直播与回看的基本观看，既降低了观看门槛，也在相当程度上减少了用户为看公共频道而被迫下载来源不明、体验参差的第三方直播软件的情况。这正是「正规渠道看直播」的价值所在。

八、到底该怎么选？按需求对号入座

与其纠结「哪个更好」，不如按自己的核心需求来选，这样更有可操作性。

这些情况，选央视影音更顺

• 习惯按电视频道或具体栏目找节目，比如「我要看某套频道的某档栏目」。
• 看重较完整的时移回看，经常补看错过的节目。
• 在电脑端使用较多，想要接近传统电视的观看方式。

这些情况，选央视频更顺

• 主要在手机上使用，习惯刷短视频、看热点与资讯。
• 关注赛事、晚会、专题，希望围绕事件聚合地看内容。
• 喜欢关注账号、看评论、参与互动的社交化体验。

其实，两个都装也没问题

两款应用都能免费下载安装，占用空间有限（安装与设备兼容的细节可参见下载安装说明）。完全可以手机装央视频用来「刷」，电脑或备用机上装央视影音用来「按频道看」，各取所长。

三个典型人群的搭配建议

• 家庭长辈：核心需求是「打开电视看新闻联播、戏曲或电视剧」，更看重频道齐全与操作直白，央视影音的频道列表通常更贴近他们的习惯。
• 年轻上班族：碎片时间多，习惯在通勤、午休刷短视频，也关注赛事与热点，央视频的内容流和专题聚合更方便。
• 既追栏目又刷热点的人：直接两个都装。需要说明的是，正是这种「一人多需求」的情况，才最能体现总台同期布局两款产品的用意。

归根结底，选择标准不在「哪个更好」，而在「你此刻想做什么」。先想清楚这一步，答案往往就自动浮现了。

九、顺带认识一下「央视新闻」

谈总台系客户端，绕不开第三款常被提起的应用——央视新闻。

央视新闻由央视新闻中心出品，是总台的官方新闻客户端，主打新闻资讯：时政、社会、国际、财经等新闻的图文与视频报道，以及重要事件的直播与深度解读。如果说央视频和央视影音的关键词是「视频」和「直播」，那央视新闻的关键词就是「资讯」。

三者的关系可以这样记忆：想看电视频道和栏目用央视影音，想刷视频看赛事专题用央视频，想第一时间看新闻资讯用央视新闻。它们覆盖的是总台内容在移动端的不同侧面，而非彼此替代。

从产品谱系看，这三款应用恰好对应了总台内容在移动端的三种典型需求：视频社交与内容发现、电视频道与节目点播、新闻资讯的即时获取。理解了这套分工，就不会再纠结「哪个才是央视官方 App」——它们都是官方的，只是各自负责一块拼图。对用户来说，重要的不是找到一个包打天下的应用，而是知道每一种需求该打开哪一个。

十、常见问题 FAQ

延伸阅读

站长观点

很多人把「央视频和央视影音区别」当成一道「二选一」的选择题，这恰恰是最大的误读。两款产品由总台体系内的不同主体打造，诞生相差十年，服务的是两代用户的两种习惯：央视影音解决的是「把电视机里的频道和栏目搬到网上」，央视频解决的是「在手机上重新做一个有品质的视频平台」。前者是「入口的平移」，后者是「产品的重建」。理解了这一点，就不会纠结谁取代谁，也不会被「新版旧版」的说法带偏。

一个更实用的判断标准是：看你脑子里先浮现的是「哪个台」，还是「什么内容」。先想台和栏目，就用央视影音；先想内容和事件，就用央视频；两者都装，也丝毫不矛盾。真正的遗憾不是装了哪一个，而是只记住了一个、错过了总台在移动端更完整的那部分内容。