于东来 胖东来创始人 | 幸福商业的觉醒者
于东来，胖东来商贸集团创始人，抖音"傻坏蛋于东来"（抖音号zhuizhuguang61）拥有649.9万粉丝、2431.5万获赞。他从1995年一家40平米烟酒店起步，缔造了年销超235亿元的中国零售业标杆——胖东来。其"自由·爱"经营哲学和把员工幸福放在首位的管理模式，被誉为"中国零售业天花板"。
胖东来创始人
自由·爱经营哲学
幸福生命
许昌超市
抖音商业IP
📋 百科速览
于东来（抖音号zhuizhuguang61）是胖东来商贸集团创始人，1995年从许昌40平米烟酒店起步，打造年销超235亿元的中国零售标杆。胖东来以"自由·爱"经营哲学和员工幸福文化著称，全网粉丝超649.9万，是抖音商业IP顶流代表。以下为于东来核心数据百科速览表。
| 维度 | 数据 |
|---|
| 姓名 | 于东来 |
| 别名 | 傻坏蛋于东来 |
| 抖音号 | zhuizhuguang61 |
| 抖音粉丝 | 649.9万+ |
| 抖音获赞 | 2431.5万+ |
| 身份 | 胖东来创始人兼董事长 |
| 创业时间 | 1995年3月 |
| 公司注册 | 1997年（注册资本5660万） |
| 年销售额 | 2025年超235亿元 |
| 门店数量 | 许昌新乡共13家 |
| 核心文化 | 自由·爱 / 爱在胖东来 |
数据来源：抖音、胖东来官方公开数据、新华社报道
🚀 创业路线图
于东来的创业历程是一部从许昌街头小店到中国零售标杆的传奇。理解这段历史，才能真正读懂胖东来经营模式和"自由·爱"经营哲学的形成脉络。
1995年
在许昌开第一家40平米烟酒店"望月楼胖子店"
2012年
推行"每周二闭店休息"，力挺员工休息权
2024年
全年销售额约170亿元，启动调改全国超市（
永辉、步步高）
2025年
全年销售额超235亿元，抖音粉丝达649.9万
📊 核心数据亮点
于东来及其创立的胖东来在社交媒体和商业领域均取得惊人成绩。以下汇总了关键数据指标，全面呈现这位抖音商业IP与零售教父的影响力规模。
| 指标 | 数据 |
|---|
| 抖音粉丝 | 649.9万+ |
| 抖音获赞 | 2431.5万+ |
| 作品数 | 800+ |
| 2025年销售额 | 235.31亿元 |
| 超市业态 | 126.43亿元 |
| 门店数量 | 13家 |
| 员工人数 | 数万人 |
| 胖东来开放日 | 20000元/人 |
数据来源：胖东来2025年经营数据、抖音公开数据
🏪 业态销售数据（2025年）
胖东来2025年以235.31亿元总销售额再创历史新高。其中超市业态贡献过半，珠宝和百货也表现亮眼。深入了解各业态详情可参考经营模式专题和服务标准专题。
| 业态 | 销售额 | 占比 |
|---|
| 超市 | 126.43亿 | 53.7% |
| 珠宝 | 24.51亿 | 10.4% |
| 百货 | 23.79亿 | 10.1% |
| 其他 | 60.58亿 | 25.8% |
数据来源：胖东来公开经营数据
🔍 SWOT分析：胖东来模式
被誉为"中国零售业天花板"的胖东来，其独特模式既有不可复制的优势，也面临结构性挑战。以下SWOT分析帮助读者系统理解胖东来商业模式的底层逻辑与未来走向。
| 维度 | 内容 |
|---|
| 优势(S) | 极致服务口碑、员工高幸福感、自有品牌体系、强大粉丝粘性 |
| 劣势(W) | 仅限河南两地、不扩张策略限制规模、高度依赖创始人IP |
| 机会(O) | 调改全国超市（步步高/永辉等）、企业参访培训、自有品牌全国化 |
| 威胁(T) | 零售业竞争加剧、创始人退休后的传承、高成本模式的可复制性 |
🧭 专题导航
点击下方专题，深入了解于东来胖东来的经营模式、哲学理念、服务体系、员工文化、抖音创作与学习践行。
❓ 常见问题（FAQ）
关于于东来与胖东来的12个高频问题，涵盖人物背景、企业模式、数据指标、文化理念等维度，一站式解答您的所有疑问。
于东来是谁？
于东来，胖东来商贸集团创始人兼董事长，抖音号zhuizhuguang61，拥有649.9万粉丝。1995年在河南许昌以40平米烟酒店创业，缔造年销超235亿元的中国零售标杆胖东来，以"自由·爱"经营哲学闻名。
胖东来为什么这么火？
胖东来以极致服务、员工高幸福感、独特企业文化走红网络。提供远超行业标准的员工待遇（高工资、每周二闭店、年假等），叠加免费退换、宠物寄存等超预期服务，被网友称为"中国零售业天花板"。详情可参考
经营哲学和
服务标准专题。
胖东来有多少门店？
截至2025年，胖东来在许昌和新乡两地共拥有13家门店，包括胖东来生活广场、时代广场、天使城等，全部集中在河南省内，不进行全国扩张。具体业态分布可查阅
经营模式专题。
胖东来员工待遇有多好？
胖东来员工薪资远高于当地平均水平，推行每周二闭店休息制度，每年4周年假，设有员工委屈奖，打造"幸福企业"文化。于东来认为"让员工幸福"是企业的首要责任。深入了解可参阅
员工体系专题。
胖东来为什么不扩张？
于东来坚持"不盲目扩张"战略，认为规模和利润不是企业追求的核心目标，"品质比规模更重要"。胖东来专注于做好河南本地市场，确保每家门店的服务品质和文化一致性。
于东来抖音多少粉丝？
截至2026年初，于东来抖音账号"傻坏蛋于东来"（抖音号zhuizhuguang61）拥有649.9万+粉丝，获赞2431.5万+，发布作品800+条。想了解他的抖音内容风格，可访问
抖音创作专题。
胖东来年销售额多少？
2024年胖东来全年销售额约170亿元；2025年全年销售额突破235.31亿元，其中超市业态贡献126.43亿元，占比53.7%。查看详细业态数据可参考上文业态销售数据表。
什么是自由·爱？
"自由·爱"是于东来提出的胖东来核心经营哲学。"自由"指给予员工和顾客选择的自由与尊重；"爱"指以爱驱动企业运营——爱员工、爱顾客、爱社会。这一理念贯穿胖东来的管理制度和服务标准。更多解读请阅读
经营哲学专题。
胖东来开放日怎么参加？
胖东来开放日面向企业参访学习，费用为20000元/人，需提前向胖东来商贸集团预约。开放日内容包括文化讲解、门店参观、经营模式分享等，吸引了大量全国零售企业报名参加。相关案例可参考
学习践行专题。
胖东来调改永辉超市是怎么回事？
2024年起，胖东来以"调改"模式帮扶全国多家超市企业，包括步步高、永辉超市等。于东来团队输出胖东来的商品体系、服务标准和员工管理模式，帮助传统商超转型升级。这一调改行动被业内视为中国零售业的一次"供给侧改革"。
于东来的创业经历是怎样的？
1995年，于东来在许昌开设40平米的"望月楼胖子店"（烟酒店）。1997年正式成立胖东来商贸集团。2002年胖东来生活广场开业奠定品牌基础。此后逐步发展为中国零售业标杆，2025年销售额超235亿元。完整时间线请查看上文的创业路线图。
胖东来的核心优势是什么？
胖东来的核心优势包括：极致服务口碑（免费退换、无理由退货）、员工高幸福感驱动的高质量服务、强大的自有品牌体系（DL系列）、以及于东来个人IP带来的品牌信任度和粉丝粘性。系统分析可参阅上文SWOT分析表。