东方甄选是新东方旗下直播电商平台，由俞敏洪于2021年12月创立。以"知识+直播"模式开创了文化带货新品类，核心主播团队由原新东方名师组成。2022年6月，董宇辉双语直播带货爆火，东方甄选抖音粉丝从100万飙升至2000万+。2023年GMV达100亿元，2024年董宇辉独立运营"与辉同行"。2025财年东方甄选持续经营业务营收44亿元，正从"内容电商"向"零售公司"转型①。
东方甄选的崛起是近年来中国商业史上最引人注目的企业转型案例之一。2021年7月"双减"政策出台，新东方市值蒸发90%、营收锐减80%。创始人俞敏洪做出关键决策：带领新东方老师转型直播带货。从最初的"农产品直播"定位，到形成"知识直播—自营产品—供应链—线下门店"的全链路商业模式，东方甄选用3年时间完成了一次教科书级的企业转型②。
| 维度 | 数据 | 说明 |
|---|---|---|
| 成立时间 | 2021年12月28日 | 首播日期 |
| 公司全称 | 东方优选（北京）科技有限公司 | 新东方子公司 |
| 2025财年营收 | 44亿元 | 持续经营业务 |
| 抖音粉丝 | 4亿+（矩阵账号） | 主号+矩阵号 |
| 自营SKU | 5000+ | 覆盖食品/家居/个护 |
| 核心模式 | 知识直播+自营+供应链 | 从内容到零售 |
| 关键人物 | 俞敏洪、董宇辉 | 创始人、现象级主播 |
| 年份 | 关键事件 | GMV/营收 | 粉丝量 | 战略节点 |
|---|---|---|---|---|
| 2021.12 | 俞敏洪宣布直播带货 | 首播仅数万 | 0→100万 | 农产品直播定位 |
| 2022.06 | 董宇辉双语直播爆红 | 月GMV破6亿 | 100万→2000万 | 知识直播出圈 |
| 2023 | 全年GMV达100亿 | 100亿元 | 3000万+ | 自营品发力 |
| 2024 | 董宇辉独立"与辉同行" | 集团65亿元 | 矩阵运营 | 去主播化转型 |
| 2025 | 核心主播持续出走 | 44亿元 | 矩阵+线下 | 零售公司转型 |